Редизайн блистерной упаковки
Клиент
Торговый дом «АВТОграф» — лидер в сфере оптовых продаж лакокрасочных и абразивных материалов для кузовного ремонта. Компания поставляет полировальные материалы, шлифовальное и полировальное оборудование на территорию России и стран СНГ.
Задача
Клиент обратился к нам с запросом на редизайн блистерной упаковки для двусторонней ленты. Действующий блистер устарел визуально и конструктивно — требовалось обновить дизайн, сделав упаковку более современной, выразительной и соответствующей текущим представлениям о качестве.
Решение
Изучив образцы товара в действующей упаковке, мы определили особенности продукта, его позиционирование и основные недостатки прежнего блистера.
Основное назначение ленты — монтаж декоративных элементов на кузов автомобиля. Это определило визуальную концепцию: идея блистера в форме автомобильного колеса возникла сразу. Такое решение усиливает ассоциацию с автотематикой, делает упаковку заметной на полке и подчёркивает прикладное назначение продукта.
Вот как мы реализовали эту идею в финальной версии блистера:
Качество блистера
Было Стало
Была переосмыслена конструкция блистера: он легко мялся по углам, из-за чего товар терял потребительский вид. Упаковка производила впечатление недолговечной и дешёвой.
Для придания конструкции надёжности, а также для защиты капсулы от вмятин, мы предусмотрели ребра жёсткости по всей окружности блистера. Это решение сохранит форму упаковки при транспортировке и выкладке, а также усилит ощущение качества при визуальном контакте с товаром.
Удобство использования
Было Стало
Лента не расходуется за один раз — упаковка должна быть удобной для многократного открытия и хранения. Это стало ключевым требованием при разработке конструкции.
Блистер из двух отдельных половинок оказался неэффективным: он неудобен в упаковке, требует дополнительного времени на сборку и плохо подходит для повседневного использования.
Мы спроектировали замки таким образом, чтобы упаковку можно было открывать и закрывать многократно — без потери формы и фиксации.
Вместо двух отдельных половинок был реализован двусторонний блистер с перегибом: товар укладывается в него на 20% быстрее, а процесс упаковки стал проще и надёжнее как на производстве, так и при повторном использовании покупателем.
Безопасность использования
Было Стало
Индивидуальность
Было Стало
Ранее в один и тот же блистер упаковывали ленты разной высоты. В результате низкая лента плохо фиксировалась, болталась внутри упаковки, что приводило к её смещению, деформации блистера при транспортировке и налипанию ленты на внутреннюю поверхность крышки.
В процессе обсуждения проекта совместно с отделом маркетинга клиента было принято решение разработать два варианта блистера — с разной высотой капсулы: для узкой и широкой ленты. Это позволило обеспечить надёжную фиксацию в упаковке, сохранить товарный вид и сократить повреждения при логистике.
Простота использования
Было Стало
Для удобства извлечения ленты из упаковки, капсула прежнего блистера имела вытянутую форму. Это было удобно потребителю, но приводило к другой проблеме — пустое пространство внутри капсулы легко деформировалось при транспортировке, что ухудшало визуальное восприятие товара в упаковке.
Чтобы сохранить удобство извлечения ленты даже при переходе к круглой форме капсулы, мы предусмотрели углубления в верхней и нижней части блистера. Эти элементы органично вписаны в общий дизайн и позволяют легко достать ленту, не деформируя упаковку.
Кроме того, в центральной части капсулы были спроектированы держатель и четыре упора на задней стенке — они фиксируют изделие и предотвращают его прилипание к внутренней поверхности блистера
Персонализация
Было Стало
На предыдущей версии блистера персонализация отсутствовала — упаковка выглядела обезличенной и не поддерживала узнаваемость бренда.
Логотип торговой марки размещён в верхней части блистера — он сразу виден при выкладке на полке.
Артикул ленты расположен в нижней части капсулы — это обеспечивает удобную идентификацию при упаковке, хранении и выборе товара.
Адаптация под новый рынок
Как только обе пресс-формы были готовы, мы произвели образцы блистеров и передали их на согласование, предвкушая финальное утверждение. Заказчику оставалось дождаться новых наклеек из типографии и презентовать товар в обновлённой упаковке внутри компании.
Однако в этот момент проект получил неожиданное развитие: коммерческий отдел Заказчика расширил рынок продаж ленты — в совершенно новый для компании сегмент. Для этой аудитории на упаковке потребовалось разместить дополнительную информацию, о которой изначально никто не сообщал.
Реакция Заказчика приятно удивила: решение о производстве двух новых пресс-форм было принято быстро и спокойно. Мы сохранили существующий дизайн блистера — капсулу, замки, конструкцию — и просто увеличили расстояние между европодвесом и капсулой, чтобы добавить место под дополнительную маркировку.
Вариант блистера I
Вариант блистера II
Нижняя часть прежнего блистера имела вырубку под углом 90°. При высокой плотности плёнки такие острые края превращались в подобие ножа — это создавало риск травмы как для сотрудников при упаковке, так и для покупателя при извлечении ленты.
Мы скруглили углы блистера — это сделало процесс упаковки безопасным для персонала и комфортным для конечного потребителя.
